broodkast.

T’is hier de afgelopen week maar stilletjes geweest op deze blog. Tja, soms heeft een mens gewoon even geen zin in reclame. Soms heeft een mens even genoeg van alle drukte, van de nooit stoppende informatiestroom en vooral van het internet.

Hoezeer ik mij ook thuisvoel in de digitale wereld, soms wil ik gewoon een kluizenaar zijn. Of nee, beter nog: een dier dat geen zelfbesef heeft en gewoon handelt naargelang zijn instinct. In het bijzonder wil ik dan een extreem dom dier zijn. Op Yahoo!answers lees ik dat, naast de kwal en Britney Spears, de tamme kalkoen het meest domme dier zou zijn. Zo gebeurt het regelmatig dat er kalkoenen verhongeren omdat ze vergeten hoe ze moeten eten. The bliss of ignorance kan ik dat nu niet meteen noemen, maar toch; eventjes hersendood zijn op tijd en stond kan geen kwaad.

Eventjes vergeten en uit onze rol stappen, soms heeft een mens dat nodig. Meer niet.

Tenzij u de afgelopen weken onder een steen hebt geleefd, is het reeds tot u doorgedrongen dat het autosalon momenteel plaatsvindt. Ongeveer 70% van de reclamepanelen is ingenomen door autoreclame en ook uw televisietoestel en radio schreeuwen tijdens de reclameblokken niet veel meer dan “koop deze wagen”. Het is vechten om gezien te worden op dit ‘groene salon’.

Daarbij hoorde of zag ik tot heden nog geen enkele reclame-uiting die me aansprak. Wat is er gebeurd met de creativiteit? “De Opel saloncondities zijn in topvorm“, De Simpsons die de Renault Kangoo promoten, een zwevende Fiat? … zucht. Ik heb me alleen nog maar geërgerd. Het lijkt wel of al het geld naar de aankoop van de mediaruimte is gegaan en er niets meer over was voor een creatieve uitwerking. Of moet ik wakkerworden uit mijn ideale wereld waar elke reclame draait om goede concepten. Zoals ik al zei, het is vechten om de aandacht van de potentiële kopers.

Er loopt dezer dagen namelijk een groot aantal mensen rond die de tijd rijp achten om hun portefeuille open te trekken in ruil voor een nieuwe wagen. Die portefeuille is volgens een recente peiling nog steeds het belangrijkste aspect in de aankoop van een wagen. Blijkt ook dat de hedendaagse consument niet zozeer wakker ligt van het milieu, en laat dat nu net het thema van dit 86e salon zijn. (Meer…)

Het heeft niet lang geduurd vooraleer er negatieve reacties kwamen op de nieuwe Eurostar-campagne. Die campagne promoot het feit dat Londen nu slechts op 1u51min ligt van België. De communicatie hangt daarbij aan de kapstok “om de hoek”. De ene keer komt dit al beter tot zijn recht dan de andere. Vooral wanneer er visueel gebruik wordt gemaakt van een hoek. Niet alle media lenen zich hier even goed voor natuurlijk. Voor een uitgebreidere bespreking van de campagne kan je terecht op Ad!tention.

In het Verenigd Koninkrijk wordt de campagne blijkbaar onthaald met uiteenlopende reacties. Sommigen vinden ze geweldig, anderen vinden dat er een verkeerd beeld van Londen en Engeland wordt geschetst. Vooral bovenstaande print krijgt veel kritiek. Je ziet een Britse hooligan die net om de hoek urineert in een theepot.

De campagne kreeg zelfs media-aandacht op BBC en in The Guardian na verschillende klachten aan het adres van Eurostar. (Meer…)

Second Life. Het blijft een discussiepunt bij adverteerders. Brussel Airlines is ondertussen één van de zovele bedrijven die in de virtuele wereld aanwezig is. Nu zal je wel weten, als je deze campagne al kent, dat dit geen nieuws is. Brussels Airlines is reeds sinds juni dit jaar actief op Second Life. Toch wil ik hier even over reflecteren.

Het concept draait rond een aantal eilanden in Second LiFe en een website. Op die eilanden - aanvankelijk een 20-tal - vind je kiosken waar Second Lifers op hun favoriete eiland kunnen stemmen. De resultaten van die stemming kan je bekijken op www.b-places.com. Mensen kunnen ook plaatsen opgeven als mogelijke B-places en daar kunnen anderen dan weer op stemmen of op reageren.

(Meer…)

De tijd waarin adverteerders enkel schreeuwden hoe goed hun product is, ligt voorgoed achter ons. Mensen laten zich niet zomaar in de luren leggen. Mensen geloven niet alles wat ze zien op tv en het vertrouwen in traditionele reclame is dus niet meer wat het geweest is.

De hedendaagse consument verwacht meer van een merk. In de eerste plaats verwacht een consument dat het geadverteerde product effectief doet wat beloofd wordt in de reclame. Credibility verkrijgen is geen makkelijke job als merk. Je voelt dat mensen zich steeds sneller gaan ergeren aan traditionele one-wayreclame. De consument van vandaag is niet makkelijk te overtuigen. (Meer…)