Een tijdje geleden was er de rel tussen Belgacom en Telenet in verband met de vergelijkende reclame voor digitale televisie (je kan het hier nog eens herlezen). Wel, vandaag besliste de rechtbank in kortgeding dat Telenet gelijk krijgt. Belgacom moet onmiddelijk ophouden met deze reclame. Doen ze dat niet, dan moeten ze 10.000 EUR schadevergoeding betalen per keer dat ze vermelden dat digitale tv van Belgacom 25% goedkoper is dan die van Telenet. En dit todat er een definitieve uitspraak is.

Bron: De Morgen

Er komt nog meer reactie op de nieuwe Eurostar-campagne.
Vlaamse luchtvaartmaatschappij VLM, de grootste concurrent van Eurostar, ergert zich aan diens nieuwe campagne “Londen ligt net om de hoek”. Dat is te lezen op Luchtvaartnieuws.nl.

“Eurostar schetst een volledig verkeerd beeld van de luchtvaart en van ons in het bijzonder.”

vertelt CEO Johan Vanneste.

Vanneste licht die uitspraak nader toe. Hij zegt dat Eurostar niet sneller is dan het vliegtuig, dat met VLM reizen niet meer vervuilt dan met de trein en dat Eurostar oneerlijke concurrentie is.

Op het vlak van snelheid voerden de twee transportbedrijven al eens een reclameoorlog. VLM liet opnieuw enkele journalisten een race aangaan met de trein. Daarbij arriveerde de journalist die met VLM vloog een uur en 4 minuten eerder op de bestemming dan zijn collega die met Eurostar spoorde. Zelfs met verplaatsing naar de luchthaven en het inchecken meegerekend.

De Fokker 50, het type propellervliegtuig waar VLM mee vliegt, is volgens de CEO niet vervuilender per passagier dan een Smart. Het gaat hier immers niet om straalvliegtuigen.

Vanneste laat zich ook uit over de reclame-uitingen van Eurostar. Die vindt hij bijzonder irritant.

Tenslotte vindt hij de trein geen eerlijke concurrentie tegenover de luchtvaart.

“Eurostar profiteert al jaren van miljarden euro’s aan subsidies. En dat terwijl de luchtvaart aan alle kanten belast wordt met taxen. Eurostar hoeft niet eens een jaarrekening te publiceren en hun hele infrastructuur wordt verzorgd.”

Een interessante case als je het mij vraagt. Ik kan me zeker en vast vinden in de commentaren die VLM geeft op Eurostar. Maar tot op heden kon ik het nog niet aan levende lijven ondervinden. Zal VLM een campagne lanceren om te reageren of blijft het bij deze persberichten?

Klaar voor de volgende ronde? De twee grootste telecommunicatiebedrijven van ons land liggen voor de zoveelste keer in de knoop met elkaar. Telenet pikt het blijkbaar niet dat Belgacom in zijn campagne beweert dat het 25% goedkoper is dan een Telenet kabelabonnement. Die bewering is volgens het Mechelse telecommunicatiebedrijf een foute voorstelling van de zaken. Telenet biedt immers – naar eigen zeggen – veel meer kwaliteit en een groter aanbod. Via een agressieve mediacampagne, waarin het de vergelijking tussen de twee producten maakt, probeert Telenet zich te verdedigen.

Telenet voert momenteel campagne via print in o.a. De Standaard, via radio en via een website – www.vergelijk.telenet.be. Ze komen daarbij op de proppen met een reeks van feiten. Het eerste feit, waar ze momenteel mee uitpakken, is de superieure beeldkwaliteit van de tv-kabel tegenover de telefoonkabel. De tv-kabel kan tot 8MB/s verwerken tegenover 3,5 MB/s voor de telefoonkabel, via dewelke Belgacom zijn digitale tv-data doorstuurt. Dit was te horen en te lezen (klik hier om de advertentie te zien) op een nogal directe manier. De print toont in grote gele letters:

Wat Belgacom tv toevallig en puur per ongeluk vergat te vertellen.

Deze boodschap is ook op de website te lezen. Daar kan men de 7 voordelen van Telenet tv tegenover Belgacom tv bekijken en ook daadwerkelijk gaan vergelijken. Telenet spreekt hier o.a. over een groter aanbod aan films, extra sportkanalen en de mogelijkheid om zonder internetaansluiting toch digital tv te ontvangen.

Belgacom reageerde ondertussen op deze Telenet-campagne door te zeggen:

Dat de beeldkwaliteit van Telenet superieur zou zijn, moet nog bewezen worden. Het is niet door een lager aantal megabits per seconde dat de kijker enig verschil ziet. Als er al een verschil zou zijn, dan is dat zeer miniem.

Belgacom benadrukt verder nog dat de capaciteit van hun netwerk zeer goed is. Voorlopig zijn er geen plannen om te beginnen met een mediacampagne als antwoord op die van Telenet.