Om de nieuwe Lays Baked in Nederland te promoten gebruikte het bureau Comm’pas op een originele manier winkelkarretjes en -mandjes. Om te benadrukken dat deze chips uit de oven komen, plakten ze ovenwanten vast aan de handvaten van deze winkelattributen. Daarbij stond de boodschap:
Lays Baked, chips uit de oven.
De consument kan de boodschap onmogelijk ontwijken. Bovendien bereik je hem op de plaats van aankoop, iets wat een belangrijke doorslag geeft in de aankoopbeslissing bij FMCG.
Aan de andere kant plaats ik vraagtekens bij de hygiëne van dit concept. Wie steekt graag zijn handen in “publieke handschoenen”? Dit kan zorgen voor ergernis en negatieve associaties bij de doelgroep. Ze hebben in elk geval de boodschap meegekregen, zover is wel zeker. In welke mate het geapreccieerd wordt, is een andere vraag.
Onlangs had ik het over de nieuwe Gaia-campagne tegen foie gras. Ook in Nederland voeren dierenrechtenorganisaties, in dit geval PETA, strijd tegen de foltering van ganzen. Naast onderstaande affiche, wordt er ook gebruik gemaakt van endorsment. Niemand minder dan dubble O seven (Roger Moore), spreekt zich uit tegen het eten en kweken van foie gras. Je kan het filmpje zien bij meer lezen.
Binnenkort ruilen we 2007 voor 2008 en dat gaat naar goede gewoonte gepaard met vuurwerk. Vooral Nederlanders zijn hier dol op. En net als elk jaar hoort daar een sensibiliseringscampagne bij.
Op de website www.laaf.info zie je verschillende filmpjes van terroristen (laaf staat voor Liberation Army Against Freedom) die vuurwerk willen afsteken in de woestijn. Daarbij gaat het één en het ander fout, waarna er richtlijnen voor het afsteken van vuurwerk verschijnen.
Leuke andere (lees: niet saaie) aanpak en best grappig, al vind ik niet alle filmpjes even sterk. Het had nog “echter” moeten aanvoelen, wat ruwer en nog slordiger gefilmd. Één filmpje kan je hieronder zien. De rest vind je op de website van L.A.A.F.
Sommige ads zijn gewoon geniaal. Sommige ads geven de boodschap perfect weer, maar dan wel op een creatieve - en vaak simpele - manier. Dit is er zo eentje. Het gaat hier om geleidehonden voor blinden. De wereld is voor blinden vaak een hindernissenparkoer, en zeker in drukke openbare plaatsen. Deze zwarte abribus met doorzichtige hond duidt op het belang van deze viervoeters voor hun baasjes.
De ad heet “See through dog” en werd bedacht door het Nederlandse bureau UbachsWisbrun JW.
