broodkast.

Om de nieuwe Lays Baked in Nederland te promoten gebruikte het bureau Comm’pas op een originele manier winkelkarretjes en -mandjes. Om te benadrukken dat deze chips uit de oven komen, plakten ze ovenwanten vast aan de handvaten van deze winkelattributen. Daarbij stond de boodschap:

Lays Baked, chips uit de oven.

De consument kan de boodschap onmogelijk ontwijken. Bovendien bereik je hem op de plaats van aankoop, iets wat een belangrijke doorslag geeft in de aankoopbeslissing bij FMCG.

Aan de andere kant plaats ik vraagtekens bij de hygiëne van dit concept. Wie steekt graag zijn handen in “publieke handschoenen”? Dit kan zorgen voor ergernis en negatieve associaties bij de doelgroep. Ze hebben in elk geval de boodschap meegekregen, zover is wel zeker. In welke mate het geapreccieerd wordt, is een andere vraag.

via